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绿色粉刷匠:让企业一夜变绿_新闻中心_新闻中心

发布时间:2021-07-13    来源:官网首页37909

本文摘要:以往两年,伴随着中国企业根据绿色营销推广迅速变“绿”,反“漂绿”的势力也在慢慢发展壮大。

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以往两年,伴随着中国企业根据绿色营销推广迅速变“绿”,反“漂绿”的势力也在慢慢发展壮大。实际上,仅有让绿色变成企业发展战略价值观念,变成盈利来源于,企业才可以真实完成绿色转型发展。舶来的“漂绿”公关总监刘伟峰从此注意力不集中了。

就在上月,他坐落于北京市的公司办公室收到了一份从没听闻过的环保组织发过来的发传真。这一份传真件显示信息,刘伟峰所服务项目的一家以“绿色环境保护领导者”自诩的全球500强企业“事实上是个骗子”。直接证据是其发布的绿色环保产品数据信息不合逻辑,一家经销商还上地方政府的环境保护信用黑名单。

这一份“先拔头筹”的发传真让刘伟峰心中一紧。他知道,假如发传真说的是客观事实,那这个知名跨国企业将很可能承受上“漂绿”的罪行——它是一直勤奋维护保养企业绿色环保品牌形象的刘伟峰最担心见到的状况。

“漂绿”(Greenwash)属舶来词,最开始用于描述企业在绿色议案上言谈举止中间的差别,专指在商品的生态效益或企业的环境保护实践活动层面,有到达站欺诈、欺骗消费者。专家学者们发觉,“漂绿”与上世纪九十年代前期海外的绿色营销推广健身运动离不开。在这次健身运动中,销售市场上大概10%的商品被标上“绿色”、“绿色环保”那样的标识。

例如联合利华在那时候刚开始应用可循环系统应用的器皿,肯德基麦当劳也在那时候起刚开始应用纸袋子做食品包装材料。但绿色营销推广在西方国家只是风靡一时,模糊不清、欺诈乃至是一丝不挂欺骗消费者的状况持续提升,一本名叫《Mother Jones》的激进派杂志期刊因此将此界定为“漂绿”,“漂绿”从而名声鹊起。

和十几年前的西方国家发展趋势途径一样,最近几年,绿色营销推广健身运动被拷贝到了中国。在中国生态环境问题、食品卫生安全难题更加突显下,在绿色环保变成全世界流行词下,你很有可能发觉不论是食品类、家用电器、零售商场,還是电力能源、化工厂、电力工程企业,都会宣传策划自身怎样“绿色环境保护”,连旅游业发展、羽绒服业、活猪业、拆船业也都忙着为自己贴绿色标识,乃至殡葬服务都倡导“绿色殡仪”。

殊不知,绿色标识并不等于核心“绿色”。二零一一年,一直声称“着眼于维护人们身心健康和安全性”的康菲石油企业发生了渤海湾石油泄漏安全事故,案发后处理工艺迟缓,赔付迟缓,两者之间声称的“企业社会责任”截然不同;一直声称无私奉献绿色能源的新能源技术上市企业晶科能源,则在浙江省海宁市发生了环境污染恶性事件,乃至一度引起本地群众集聚强烈抗议;一直呼吁大家低碳环保衣着,并发布几款环境保护系列产品设计衣服的李宁公司,则和NIKE、adidas等著名品牌服装一起,被环保组织曝光向中国河流排污自然环境激素类药物化学物质……企业“绿色粉刷匠”在绿色营销推广健身运动中,做为维护保养企业品牌形象的媒体公关知名品牌部责任人,刘伟峰和许多 同行业一样,都会不经意间间变成了一名“粉刷匠”——把企业刷绿,根据宣传广告、慈善活动、奖评入选等一切方法。搞出蓝天白云草地清山的品牌形象广告宣传,高姿态公布企业企业社会责任汇报,出現在各种绿色有关的大会社区论坛上……这种全是企业常用的“漂绿”技巧。“许多 情况下全是如今时兴去植树,大伙儿就要植树;如今时兴去风景点捡破烂,大伙儿就要捡破烂。

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”利乐中国区高级副总裁杨斌对南都周刊新闻记者说,这种浮在表层的方法都不能不断,不必只看企业表层的星球,也要看身后的理论体系。罗德公关上海办公室一位责任人乃至感叹,企业如今已为“漂绿技穷”而烦恼。得到 自然环境、绿色有关的验证则是时尚潮流“漂绿”方法。

“环境认证欠缺管控,企业得到 一个验证要花几万块到几十万元不一。”顾问公司商道纵横经理郭沛源对南都周刊新闻记者说。

以往一年企业在漂绿方法上也在持续破旧立新。“跟NGO协作做公益,是如今时兴的漂绿方法。”企业企业社会责任亚洲地区(CSR Asia)中国区主管何智权说,尤其是中国当地企业,她们还尤其钟爱政府部门情况的慈善机构,例如中国红十字会。环保组织已经变成企业的“漂绿剂”。

殊不知,NGO怎样防止变成企业“漂绿剂”,也是个艰辛的难题。如同环保组织自然之友干事长李波常说,他有时候十分担忧企业身后的真正目地,协作稍一不小心,就很有可能使NGO知名度打扫;另一方面,NGO艰辛的存活情况决策了企业在“拿钱砸你”时无法坚定不移。上月在德国纽伦堡,世界最大的环保组织全球当然慈善基金会就被衣着绿外衣的查理周刊指责为在协助企业“漂绿”。

这些头上光晕的企业家也没闲下来,大谈“绿色怎样从本身学起”。新东方教育集团公司老总俞敏洪爱说的搞笑段子是:自身夜里有尿频尿急的习惯性,为了更好地不消耗水,夜里小解时不冲马桶,第二天早上起来一起冲走;复星集团老总郭广昌也喜爱说太极是最环境保护的运动方式,由于练太极只必须几平方米的地区……零点咨询集团公司首席总裁袁岳一直是企业“漂绿”个人行为的观测者,他发觉以往一年“没有一个生态农场老总不让你讲一个食品卫生安全的小故事”,沒有一家企业企业家已不讲绿色环保。但假如问这些一而再再而三讲绿色环保的企业家“你企业的二氧化碳排放多少钱”,她们沒有好多个了解。

在漂绿个人行为产生的领域遍布上,以往关键集中化在电力能源、化工厂、电力工程等领域,这与西方国家相近,由于这种企业通常是遭受提出质疑数最多的“污浊”企业,其进行的“漂绿”个人行为事实上大量是一种“绿色交涉”。但以往一年,中国在有机产品、轿车、新能源技术等领域也出現了愈来愈多的“漂绿”状况。这种绿色迅速营销手段被许多中国企业选用,由于在这种企业眼里,这一举动不但能使企业表层来看切合了全世界可持续发展观的新趋势,还能考虑顾客要求,短时间推动市场销售,提升赢利,而不用专业项目投资或产品研发绿色环保商品。“企业假如对添加到绿色发展趋势中去过度急于求成,就非常容易产生‘漂绿’。

”奥迈爱地球上新项目杰出咨询顾问Hannah Lane对南都周刊新闻记者说。漂绿VS反漂绿伴随着中国企业都愈来愈“绿”,反漂绿的气势也在慢慢发展壮大。在其中对“漂绿”个人行为最比较敏感、“攻击能力”最強的,当属环保组织。

事实上,沒有一切一家企业能担负忽略环境污染问题的不良影响。最知名的事例来源于壳牌机油,1996年,绿色友谊的激进主义者喊着长幅旗子走上了壳牌石油公司在北海市地域的废料原油服务平台,强烈抗议壳牌机油提前准备把废料设备沉入海底环境污染。

壳牌机油将髙压自来水龙头指向查理周刊之举,变成了史上最牛槽糕的媒体公关行動,那时候全部欧州的顾客都行动起来,剪下来壳牌机油的透支卡,并遏制壳牌机油的加气站。在这次反“漂绿”健身运动中,刘伟峰发觉,环保组织刚开始出現横着同盟的发展趋势。

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加上互联网技术尤其是新浪微博专用工具的运用,让信息内容清晰度增加,企业要掩藏其自然环境污渍就愈来愈难了。在上月,华润集团得到 “中国香港绿色企业巨奖”。

获知信息后,国内的达尔问当然求真社协同群众自然环境研究所、自然之友、环友高新科技、乐清市绿色爱心公益协会等机构协同向中国香港环境保护研究会提交了联名信,规定取回这一荣誉奖,缘故是二零一一年华润集团产生毁坏水椰树林等自然环境恶性事件。另一特别注意的发展趋势是,环保组织也在提升“漂绿”科学研究。二零零六年起,环境保护人员马军进行的“群众与自然环境研究所”依次公布并不断升级中国水污染地图和中国环境污染地形图,目前为止,2个数据库查询搜集的企业自然环境管控和惩罚纪录超出9万条。反漂绿势力另一大中坚力量是企业企业社会责任研究所、高校等科研单位。

二零一一年十二月底,上海交通大学公关研究所和网络舆情科学研究试验室就曾对二零零九年至二零一一年危害很大的100起自然环境网络舆情热点新闻事件开展了数据分析。研究发现,约七成企业在空气污染恶性事件曝出后采用“鸵鸟政策”,不采取任何应对措施,或掩人耳目,逃避责任,沟通协调能力、信息公示仍待提升。应对“反漂绿”势力的“攻击趋势”,绝大部分情况下,许多 跨国企业采用“避而远之”的心态。这来源于企业绿色实践活动破绽百出。

一年前,刘伟峰的精英团队曾对服务项目的企业的全部商品开展过一次绿色环保整理,生产制造经营单位报回来的环保节能数据信息曾让刘觉得躁动不安,他隐隐约约感觉数据信息的真实度存在的问题,但“你只有假定你的朋友让你的数据信息是真正的”。“单位利益输送常常让企业在绿色环境污染问题上深陷‘人格分裂症’的情况。”郭沛源说,假如企业只园林绿化品牌形象不园林绿化实质,媒体公关知名品牌、企业企业社会责任(CSR)单位被生产运营单位“出售”或“叛变”的状况还会继续愈来愈多。

“滞留在口头上和表层上的绿色行動没法促进中国企业开展压根上的绿色转型发展。仅有让绿色变成企业发展战略和价值观念的一部分,让企业根据绿色赚到真金白银,企业才很有可能变成真实的绿色企业。

”袁岳说。(应访谈目标规定,原文中刘伟峰系笔名) .blkComment p a:link{text-decoration:none}.blkComment p a:hover{text-decoration:underline}.icon_sina, .icon_msn, .icon_fx{ background-position: 2px -1px}.icon_msn {background-position: -25px -1px;}.icon_fx {background-position: -241080x -50px;}发送到: 热烈欢迎发帖子我想评价 新浪微博强烈推荐 | 今天头条新闻。


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